Tendências do ESG e a redefinição do marketing além da publicidade, rumo à transparência e compromisso empresarial

Por Patrícia Punder, advogada e CEO da Punder Advogados

Por muitos anos temos ouvido a frase: ?A propaganda é a alma do negócio?. Mas, com a evolução da economia e o advento dos programas de ESG (sigla em inglês para meio ambiente, social e governança) esta frase perdeu sentido. A propaganda continua sendo importante para as empresas e sociedade, contudo, não podemos mais afirmar que as marcas irão garantir a lucratividade das empresas.O mercado publicitário gosta de usar o jargão, ?posicionamento das marcas?. Muitas técnicas foram utilizadas no ...

Palavras-chave: Tendências ESG Redefinição Marketing Publicidade Transparência Compromisso Empresarial