A 3ª turma do STJ reconheceu o direito da empresa RP Alimentação e Diversões Ltda., titular da marca Dona Lenha, de exigir de licenciado os ajustes necessários para a manutenção dos padrões adotados pela rede de restaurantes. Para o colegiado, é da essência da própria marca que o uso por terceiros deve respeitar-lhe as características, posto que a inobservância dos traços distintivos desvirtua sua existência.

A empresa RP Alimentação e Diversões Ltda. ajuizou ação inibitória para que a Quick Food Lanches e Refeições Ltda. se abstivesse de usar a marca Dona Lenha, a qual estaria desautorizada em razão da recusa em se adequar aos padrões de exploração. Em junho de 2005 a rede passou por mudança conceitual que não contou com a adesão da Quick Food, apesar de convite para adaptação ao novo padrão.

Para o relator do recurso, ministro João Otávio de Noronha, a marca é mais que mera denominação: traz em si o conceito do produto ou serviço que a carrega; possui feição concorrencial, distinguindo-a dos concorrentes; facilita o reconhecimento e a captação de clientes; diminui o risco para a clientela, que conta com a padronização dos produtos, serviços, atendimento e outros atributos que a cercam.