O que é Marketing de Conteúdo?
Produzir e disseminar conteúdo de qualidade através de artigos, aulas, palestras ou livros é a melhor forma de transformar o nome do advogado ou da banca jurídica em uma referência sobre a matéria que escreve
Aqui no Strutzel & Longo defendemos sempre a criação e manutenção do Capital Intelectual como um dos principais fatores para a construção de uma Marca Jurídica forte. Produzir e disseminar conteúdo de qualidade através de artigos, aulas, palestras ou livros é a melhor forma de transformar o nome do advogado ou da banca jurídica em uma referência sobre a matéria que escreve. Obviamente é um investimento de longo prazo, que envolve dedicação e criatividade acima da média, entretanto os resultados são extremamente recompensadores.
O Capital Intelectual distribuído nas formas acima citadas, quando qualificado e relevante, tende a se espalhar rapidamente, sobretudo em tempos de internet, onde a comunicação flui em velocidades altíssimas. Não só a velocidade é importante, mas também a quantidade de pessoas impactadas pela disseminação do conteúdo, afinal o compartilhamento através das redes sociais atinge números surpreendentes de leitores. Esta é uma das principais técnicas para se potencializar a exposição de um site, blog ou perfil em mídias sociais.
Como produzir conteúdo de qualidade?
A resposta para esta questão é complexa, pois envolve diversos fatores e variáveis que influenciam diretamente na percepção da qualidade do conteúdo pelo leitor. Em primeiro lugar deve-se analisar detalhadamente qual é o público que se quer atingir, afinal a qualidade do conteúdo só será percebida se o seu tema estiver alinhado aos interesses deste público. A partir daí serão definidos outros detalhes como a linguagem, a profundidade do texto e o perfil do receptor.
Um dos aspectos mais delicados quando se fala em Marketing de Conteúdo é definir a linha editorial sobre a qual o conteúdo deverá se sustentar. Antes de tudo, a informação distribuída deve ser instrutiva de acordo com os interesses do público e relevante ao mercado no qual ele está contextualizado. O erro mais comum ocorre quando o conteúdo se limita apenas a salientar as qualidades dos serviços prestados e as realizações do escritório. Esse tipo de comunicação não está alinhado ao interesse do público e não irá obter resultado algum.
Por que fazer Marketing de Conteúdo?
Além da criação do Capital Intelectual já explicado no primeiro parágrafo, a produção de conteúdo tem um objetivo extremamente importante: influenciar a decisão de compra dos clientes em potencial. Nas relações corporativas o processo de compra e venda é naturalmente extenso e demorado. Dessa forma o ciclo é encurtado e as oportunidades de negócio são potencializadas, gerando clientes mais rentáveis.